【中玻網(wǎng)】受大部分國家經(jīng)濟(jì)下行、全部貿(mào)易摩擦以及顯示面板產(chǎn)能調(diào)整的影響，2020年大部分國家顯示器市場(chǎng)預(yù)期將承擔(dān)更多的壓力。市場(chǎng)規(guī)模的增長頗為艱難，調(diào)整結(jié)構(gòu)以確保利潤應(yīng)是顯示器市場(chǎng)未來發(fā)展的應(yīng)有之策。繼曲面、高分辨率、電競(jìng)之后，群智咨詢（Sigmaintell）認(rèn)為，寬屏市場(chǎng)將成為顯示器市場(chǎng)下一個(gè)發(fā)展熱點(diǎn)，我們預(yù)計(jì)2019年中國寬屏顯示器整機(jī)出貨量將達(dá)到40萬臺(tái)，2020年這一規(guī)模將提升至80萬臺(tái)。寬屏市場(chǎng)的增長將為顯示器市場(chǎng)以及顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。

中國寬屏顯示器整機(jī)出貨規(guī)模和滲透率預(yù)測(cè)（單位：百萬臺(tái)，％）

　　寬屏顯示提升感官體驗(yàn)，面板廠布局寬屏市場(chǎng)

　　超寬屏（Ultrawide）俗稱“帶魚屏”，縱觀顯示器的發(fā)展歷史，屏幕比例經(jīng)歷了幾次大的變革，從初始的4：3到16：10，從16：10到比較符合面板廠經(jīng)濟(jì)切割的16：9，超寬屏顯示21：9和32：9在近幾年開始出現(xiàn)，目前16：9仍然為顯示器的主流。群智咨詢（Sigmaintell）認(rèn)為，從2020年開始，超寬屏顯示將逐漸成為未來顯示器屏幕發(fā)展的一個(gè)重要進(jìn)階。

　　從技術(shù)上看，超寬屏顯示具有明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)：

　　1.更多的顯示面積（X方向橫軸上），玩游戲時(shí)可以顯示更多的畫面情境；辦公時(shí)，可以同時(shí)顯示幾份文檔，提高工作效率。

　　2.寬屏一般搭配曲面顯示，增強(qiáng)游戲玩家在游戲中的沉浸感，提升游戲體驗(yàn)。

　　3.從面板切割利用率看，在8.5代線生產(chǎn)，切割片數(shù)34英寸與32寸相同，29英寸與27寸相同，大板玻璃切割利用率在90％左右，因此不會(huì)像16：10的發(fā)展，受到玻璃切割利用率的限制。

　　同時(shí)，超寬屏顯示也具有一定的技術(shù)難點(diǎn)：X方向比較長，良率會(huì)降低，另外因?yàn)橐钆淝骘@示，有一定技術(shù)門檻，目前面板供應(yīng)主要以韓系面板廠為主，但中國大陸與中國寶島面板廠也開發(fā)及規(guī)劃寬屏產(chǎn)品。面板廠的積較發(fā)力將從產(chǎn)業(yè)上游段助力終端市場(chǎng)，兩者將在未來呈現(xiàn)良性發(fā)展關(guān)系。

顯示器屏幕比例對(duì)比研究

　　商務(wù)／游戲雙驅(qū)動(dòng)，寬屏／分屏需求增長

　　商務(wù)與游戲是驅(qū)動(dòng)寬屏市場(chǎng)發(fā)展的兩大動(dòng)力。其驅(qū)動(dòng)力來自于商務(wù)人群以及游戲玩家對(duì)寬屏、分屏需求的增長。據(jù)京東用戶畫像數(shù)據(jù)顯示，在顯示器使用者中，游戲人群對(duì)曲面和大屏更加偏好，商務(wù)人群對(duì)分屏以及超寬屏具有明顯偏好。

　　游戲人群數(shù)量龐大，以京東為例，游戲人群的占比達(dá)到63％，其付費(fèi)意愿與能力相對(duì)穩(wěn)定；商務(wù)人群數(shù)量也頗為可觀，京東的顯示器消費(fèi)群體中有經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用類群體占比可達(dá)52％，資金屬性類群體占比可達(dá)16％，且這兩類群體具有更高的消費(fèi)能力。

京東顯示器消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：《京東顯示器數(shù)據(jù)趨勢(shì)報(bào)告》

京東顯示器消費(fèi)群體的特征偏好

數(shù)據(jù)來源：《京東顯示器數(shù)據(jù)趨勢(shì)報(bào)告》

　　面對(duì)如此龐大且具有一定購買力的消費(fèi)群體，制約當(dāng)前寬屏市場(chǎng)發(fā)展的主要是產(chǎn)品形態(tài)和性價(jià)比�，F(xiàn)有寬屏產(chǎn)品的品牌結(jié)構(gòu)、尺寸結(jié)構(gòu)、刷新率結(jié)構(gòu)、分辨率結(jié)構(gòu)都頗為單一，消費(fèi)者難以選到滿意的產(chǎn)品。同時(shí)，寬屏產(chǎn)品的均價(jià)一直處于高位，在產(chǎn)品形態(tài)單一的情況下，居高不下的價(jià)格也束縛了消費(fèi)者的購買行為。我們預(yù)計(jì)從2020年開始，在產(chǎn)業(yè)鏈合力新品開發(fā)的情況下，上述兩個(gè)問題將會(huì)得到逐步改善，預(yù)期商務(wù)與游戲人群的購買需求也能得到充分滿足。