【中玻網(wǎng)】2017年靠前季大部分國(guó)家液晶電視出貨量為4,405萬(wàn)臺(tái)，季衰退31%，在中國(guó)大陸元旦銷(xiāo)售疲軟的態(tài)勢(shì)下，更較去年同期有高達(dá)8.4%的衰退幅度。

　　WitsView指出，展望電視品牌第二季出貨表現(xiàn)，雖然在新機(jī)種推出的發(fā)生反應(yīng)下將稍有復(fù)蘇，但中國(guó)元旦低迷的銷(xiāo)售氛圍恐延續(xù)到五一及接下來(lái)的618節(jié)慶上，預(yù)估季成長(zhǎng)僅有8%。以全年度市況而言，在中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)持續(xù)低迷、北美通路漲價(jià)恐沖擊銷(xiāo)售，加上面板價(jià)格居高不下影響品牌下半年的促銷(xiāo)力道，綜合評(píng)估之下，WitsView下修2017年大部分國(guó)家液晶電視出貨量，由原先的2.24億臺(tái)下修至與去年相仿的2.19億臺(tái)，下修幅度2.2%。

　　三星電子穩(wěn)居出貨龍頭，LG衰退幅度較小

　　三星電子靠前季出貨表現(xiàn)缺乏驚喜，在淡季影響下出貨下跌35%，但仍穩(wěn)居市場(chǎng)龍頭的寶座。

　　LG靠前季出貨季衰退僅12%，表現(xiàn)遠(yuǎn)優(yōu)于其他品牌。相對(duì)于三星電子一面適逢母集團(tuán)收編面板產(chǎn)線、一面受到夏普停止面板供貨的沖擊，LG在自有面板的支持下發(fā)揮了穩(wěn)定軍心的作用，這讓市場(chǎng)對(duì)于LG今年的后勢(shì)增添了更多期待與想象空間。

　　WitsView指出，近期傳出北美較重要的兩大通路BestBuy與Walmart跟電視品牌達(dá)成協(xié)議，同意第二季上市的電視新品調(diào)漲5~20%的售價(jià)。由于售價(jià)調(diào)漲如同雙刃劍，一方面能讓品牌在面板成本高漲的情況下?tīng)?zhēng)取到一些喘息的空間，但漲價(jià)是否沖擊接下來(lái)的買(mǎi)氣，則是后續(xù)需要關(guān)注的另一要點(diǎn)。

　　中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)持續(xù)衰退，品牌出貨跌幅多數(shù)逾30%

　　由于面板持續(xù)漲價(jià)，中國(guó)品牌飽受獲利遭侵蝕之苦，已經(jīng)陸續(xù)數(shù)次調(diào)高整機(jī)售價(jià)，也因此扼殺中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的成長(zhǎng)動(dòng)能。其中，TCL因?yàn)樵谕怃N(xiāo)市場(chǎng)上有不錯(cuò)的出貨表現(xiàn)，適時(shí)彌補(bǔ)內(nèi)銷(xiāo)衰退的缺口，以280萬(wàn)臺(tái)的出貨及23%的季衰退，重回大部分國(guó)家第三名的位子。

　　其余中國(guó)主要電視品牌，包括海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等，在內(nèi)銷(xiāo)疲軟的陣陣寒風(fēng)波及下，靠前季出貨皆落在季衰退30%~40%區(qū)間。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌出貨黯淡，夏普天虎計(jì)劃奏效

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌龍頭樂(lè)視近年來(lái)靠著高性價(jià)比產(chǎn)品占得市場(chǎng)的一席之地，但在歷經(jīng)財(cái)務(wù)風(fēng)暴后，靠前季出貨大幅衰退61%，由于品牌業(yè)務(wù)、代工廠關(guān)系與產(chǎn)品組合持續(xù)處于調(diào)整期，恐將保守看待接下來(lái)的出貨。

　　另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)品牌退燒的同時(shí)，夏普倚仗的天虎計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)逐漸發(fā)酵，成為少數(shù)在靠前季出貨較去年同期成長(zhǎng)的品牌。夏普中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)預(yù)估第二季起每月能有50萬(wàn)臺(tái)以上的水平，加上耕耘已久的日本、東南亞以及歐洲的助力，WitsView預(yù)估，夏普今年大部分國(guó)家出貨量農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系會(huì)挑戰(zhàn)750萬(wàn)臺(tái)。