【中玻網(wǎng)】2016-2017中我國窗幕墻行業(yè)品牌研究與市場分析年度報告

　　靠前部分調(diào)查背景

　　2016年上半年間，整個建筑行業(yè)在全國經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，承受了非常大的下行壓力，整體保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，營業(yè)額總體與2015年持平。但產(chǎn)能過剩的情況依然存在，建筑業(yè)行業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的總量并未在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的形勢下發(fā)生明顯變化，尤其是門窗幕墻的市場總量變化并不明顯。

　　2016年下半年間，建材行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行呈現(xiàn)筑底回升、穩(wěn)中向好勢頭，門窗幕墻行業(yè)主要配套材料、產(chǎn)品的生產(chǎn)增速平穩(wěn)，價格理性回升，經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)好轉(zhuǎn)，發(fā)展質(zhì)量有所改善。當(dāng)然這與國家總體經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，要點推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改變，主動求變是密不可分的。但產(chǎn)能過剩矛盾沒有根本緩解，供給結(jié)構(gòu)仍待優(yōu)化，全部市場需求疲軟，行業(yè)回升勢頭仍不穩(wěn)固。

　　在此背景下，門窗幕墻行業(yè)市場持續(xù)發(fā)展，相關(guān)供應(yīng)商、服務(wù)商等在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，迎來了行業(yè)發(fā)展的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇，危機(jī)也同時存在。對于大部分產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，特別是各類供應(yīng)商來說，嚴(yán)峻的行業(yè)環(huán)境，上游企業(yè)尤其是房地產(chǎn)企業(yè)資金緊張，銀行及資金系統(tǒng)謹(jǐn)慎貸款等不利因素，以及外部品牌進(jìn)入中國市場、與本國品牌結(jié)合，產(chǎn)品技術(shù)的日新月異，豐富的差異化需求，尤其是越來越多的個體需求化等造成巨大的行業(yè)競爭壓力。行業(yè)的發(fā)展瓶頸凸顯，當(dāng)前建筑門窗幕墻行業(yè)較應(yīng)該解決的三大問題：1、如何提高品牌影響力，2、如何提升產(chǎn)品競爭力，3、開拓新市場。打破市場禁錮，在自身行業(yè)競爭中優(yōu)異對手占領(lǐng)市場高地是企業(yè)當(dāng)前及未來幾年考慮的首要問題。

　　2017年中點提出振興實體經(jīng)濟(jì)，明確要在堅持提高質(zhì)量和核心競爭力為中心，堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，擴(kuò)大高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給。抓住實體經(jīng)濟(jì)，振興制造業(yè)，促進(jìn)制造業(yè)提質(zhì)增效，作為推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改變的重要內(nèi)容。

　　隨著國內(nèi)政策及市場導(dǎo)向的變化，各種可喜的信息不斷涌現(xiàn)，但我們也應(yīng)該清楚的認(rèn)識到國內(nèi)建筑門窗幕墻行業(yè)無論是供應(yīng)商還是服務(wù)商還普遍存在品牌意識淡薄，營銷渠道、營銷手段單一，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和產(chǎn)品技術(shù)缺乏創(chuàng)新、要么就是偽創(chuàng)新等問題。當(dāng)競爭日趨激烈時，諸如此類問題會更加凸顯，造成很多企業(yè)陷入渠道沖突、成本上升、收入下降、客戶投訴不斷、滿意度大幅度降低的尷尬困境之中。面對上述問題，一方面企業(yè)應(yīng)該樹立品牌意識，打造屬于企業(yè)、銷售商和建筑業(yè)企業(yè)、消費者共同認(rèn)可的品牌;另一方面企業(yè)需要加快科技創(chuàng)新步伐，關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，提高服務(wù)水平，以科技創(chuàng)新作為企業(yè)產(chǎn)品及發(fā)展的靠前推動力，以產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量成體系并輔以精細(xì)化管理帶動企業(yè)一體高速發(fā)展。